發布時間:2021-07-11 21:01:33??發布者:品邦廣告??閱讀:220次
日前，伊利、澳優、貝因美、健合（合生元）、雅士利等企業都發布了2018年財報，數據顯示各家企業業績表現都很不俗，除貝因美營收下滑但成功扭虧為盈外，其他幾家營收都有大幅增長。另據了解，惠氏、達能、飛鶴、君樂寶、圣元、宜品、藍河、貝特佳、和氏、百躍、美贊臣等企業主流品系等都在增長。
這不禁讓人產生疑問：“都在增長，誰在下降？奶粉市場當真一片大好？大家說的難難在何處？”
于是我和團隊深入研讀財報，開展市場調查，發現在營收增長或盈利增長的背后，有企業提到有機和羊奶粉，有企業提到高端增長，母嬰渠道銷量增長，關于奶源、差異化、供應鏈、市場競爭、集中度、品牌化、渠道、團隊等諸多關鍵詞呈現在眼前。
深思，奶粉產業正在發生深層次變革，可以用6句話來概述。
第1句話：
馬太效應，主流/潛力乳企呈現高增長
馬太效應（Matthew Effect），指強者愈強、弱者愈弱的現象，當前的奶粉市場格局也呈現出了這種現象，市場進入洗牌期，品牌效應凸顯，優勝劣汰，強者愈強，部分主流乳企全國的增幅是十億級的，在河南、山東、江蘇、安徽、四川、湖北等重點省份的銷量也是3億、5億甚至10億級，在商丘、菏澤、阜陽、徐州、聊城、南陽、周口、信陽、臨沂、濰坊等地級市銷量過億，他們在區域和全國都具備了很好的品牌影響力，相對穩定的經銷系統和執行團隊，但他們還是會面臨各種市場沖擊，他們還很努力，他們的市場投入還在增加，甚至比一些品牌的銷量都高，形成了護城河和競爭壁壘，具備了很好的增長趨勢。
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